Cos’è Google SGE e come funziona: l’impatto sul SEO copywriting

Sai che Google ha lanciato una nuova funzione chiamata Search Generative Experience (SGE)?

Questa tecnologia, basata sull’intelligenza artificiale, sta per rivoluzionare il nostro lavoro di copywriter e l’intero mondo della SEO.

Immagina di poter trovare tutte le risposte che cerchi su Google in modo molto più semplice e immediato. SGE è progettato per comprendere meglio le domande degli utenti e fornire risposte dettagliate direttamente nella pagina dei risultati.

Ma come ci influenzerà tutto questo?

La rivoluzione di Google SGE

Con l’introduzione di Google SGE, il panorama delle ricerche online subisce una trasformazione radicale. 

Non stiamo parlando di un semplice aggiornamento, ma di un vero e proprio cambio di paradigma. 

Google SGE sfrutta l’intelligenza artificiale per comprendere il contesto e l’intento delle ricerche in modo estremamente sofisticato. Invece di presentare solo una lista di link, fornisce una panoramica completa delle risposte, citando fonti autorevoli e attendibili.

Ecco cosa significa nel dettaglio:

Comprensione avanzata del contesto

Google SGE utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare il contesto delle ricerche, interpretando non solo le parole chiave, ma anche l’intento dietro ogni query. Questo significa che le risposte generate sono altamente pertinenti e personalizzate, offrendo agli utenti esattamente ciò di cui hanno bisogno.

Risposte dettagliate e complete

Quando un utente fa una ricerca complessa, Google SGE genera una panoramica completa delle informazioni rilevanti, utilizzando diverse fonti come il knowledge graph, i social media e altri dati presenti sul web. Le risposte non solo forniscono una visione d’insieme, ma sono anche accompagnate da link a fonti autorevoli per ulteriori approfondimenti.

Multimedialità

Le risposte di Google SGE non si limitano solo al testo. Possono includere immagini, video e altri contenuti multimediali che arricchiscono l’informazione fornita. Ad esempio, una ricerca su come preparare una torta non solo ti darà la ricetta, ma anche video tutorial e immagini passo-passo.

Tempi più brevi

Uno degli aspetti cruciali di Google SGE è la velocità con cui vengono generate le risposte. Tuttavia, dai test effettuati, è emerso che in alcuni casi la generazione delle risposte può essere lenta. Questo è un punto critico su cui Google sta lavorando per migliorare l’esperienza utente, poiché una risposta rapida e precisa è fondamentale per mantenere alta la soddisfazione degli utenti.

Differenze tra Google SGE e Google Bard

È importante non confondere Google SGE con Google Bard. Mentre Bard è un modello di linguaggio naturale progettato per generare testo e rispondere a domande, SGE è specificamente pensato per migliorare i risultati di ricerca fornendo risposte più complete e dettagliate. Bard si basa principalmente su un vasto dataset di testo, mentre SGE utilizza una varietà di fonti per garantire risposte più ricche e contestualizzate.

Cosa cambia per gli e-commerce?

Se ti occupi di e-commerce Google SGE rappresenta un’opportunità e una sfida. Le query di shopping attivano risposte dettagliate sui prodotti, con recensioni e prezzi. Questo può portare più traffico qualificato, ma richiede contenuti ottimizzati per l’AI:

1. • Descrizioni dettagliate dei prodotti: assicurati che le descrizioni siano complete e precise.

1. • Utilizzo di dati strutturati: implementa i dati strutturati per aiutare Google a comprendere meglio i tuoi prodotti.

1. • Recensioni e testimonianze: integra recensioni autentiche per aumentare la credibilità.

1. • Prezzi aggiornati: mantieni i prezzi competitivi e aggiornati.

Come cambiano le ricerche locali?

Google SGE ha un impatto significativo anche sulla ricerca locale. Quando un utente effettua una ricerca con intenti locali, come “miglior ristorante vicino a me” o “negozio di elettronica a Milano”, SGE genera risposte dettagliate che includono mappe, recensioni e informazioni sui business locali.

Questo significa che per essere visibili, i contenuti devono essere ottimizzati per rispondere a queste specifiche query locali.

Ottimizzazione dei contenuti locali: come cambia?

Per sfruttare al meglio le opportunità offerte da Google SGE, è importante:

1. • Ottimizzare le schede Google My Business: Assicurati che le informazioni sul tuo business siano complete e aggiornate, comprese foto, orari di apertura e recensioni.

1. • Creare contenuti locali rilevanti: Scrivi articoli e post di blog che rispondano a domande specifiche degli utenti locali. Ad esempio, una guida sui migliori posti da visitare nella tua città può attirare traffico locale.

1. • Utilizzare parole chiave locali: Includi parole chiave specifiche della tua zona nei tuoi contenuti per migliorare la visibilità nelle ricerche locali.

• Incoraggiare le recensioni: Le recensioni positive aumentano la credibilità e la visibilità del tuo business nelle ricerche locali. Invita i clienti soddisfatti a lasciare recensioni.

L’impatto per i copywriter

Per i copywriter, l’introduzione di Google SGE significa dover adattare le proprie strategie di scrittura e ottimizzazione. Sarà essenziale:

1. • Focalizzarsi sulla qualità e sull’autorevolezza: i contenuti dovranno essere più approfonditi, ben documentati e autorevoli per essere inclusi nelle risposte AI.

1. • Ottimizzare per l’Intelligenza Artificiale: scrivere in modo che l’AI di Google possa comprendere e valorizzare i contenuti. Questo significa utilizzare un linguaggio naturale, rispondere a domande specifiche e strutturare i contenuti in modo chiaro e logico.

1. • Sperimentare formati diversi: utilizzare formati come liste, tabelle, grafici e immagini per rendere i contenuti più fruibili e attraenti. Ma anche giocare con video, ottimizzare i contenuti dei canali social e prestare attenzione a ciò che viene pubblicato online.

1. • Scrivere anche per la ricerca vocale: con l’aumento delle ricerche vocali, i contenuti devono essere ottimizzati per rispondere in modo chiaro e conciso a queste query.

1. • Risposte specifiche e complete: Google SGE preferisce contenuti che rispondono in modo esaustivo alle domande degli utenti. Dobbiamo creare contenuti che soddisfino pienamente le esigenze di informazione degli utenti.

Preparati per il futuro: valuta un percorso di mentorship

Studiare dai video corsi non ti aiuterà a capire come gestire questi cambiamenti. Hai bisogno di una guida, di un supporto costante, di un ambiente controllato.

Per questo ho ideato Tiramisù, il percorso di mentorship per copywriter che ti aiuta a crescere in maniera concreta e senza ansia.