Che tu stia inviando una candidatura spontanea per un nuovo cliente o stia rispondendo a un annuncio di lavoro, il portfolio è un elemento indispensabile per mostrare le tue capacità da copywriter e aumentare la probabilità di farti notare fra diversi candidati.

Per ottenere il lavoro che desideri, però, non è solo utile presentare l’elenco dei propri lavori, ma è bene sapere come creare un portfolio da copywriter che includa le informazioni essenziali in maniera efficace.

In questo articolo vedremo come creare un portfolio da copywriter vincente, partendo da zero.

Perché un portfolio è essenziale per un copywriter?

Il portfolio è il biglietto da visita di un copywriter. Rappresenta, infatti, la prova tangibile delle competenze e delle capacità creative di un copywriter, in tutte le sue specializzazioni. 

Senza un portfolio, è difficile convincere i potenziali clienti o datori di lavoro delle proprie abilità, poiché mancano le prove, le evidenze.

Un buon portfolio permette di mostrare la varietà dei lavori svolti, dimostrando la versatilità del copywriter nell’adattarsi alle diverse richieste di creazione di contenuti, dal copywriter per il web al digital copywriter, dal copywriter pubblicitario ai testi per packaging, script video e molto altro.

Come progettare un portfolio copywriter

Prima di addentrarci sulla parte operativa della creazione di un portfolio da copywriter, vediamo quali sono gli step da tenere in considerazione nella fase preliminare.

Definire il proprio obiettivo: cosa vuoi dimostrare?

Prima di iniziare a creare il tuo portfolio, è importante definire chiaramente il tuo obiettivo. 

Quali tipi di progetti e lavori vuoi ottenere? 

Se vuoi a lavorare con specifici settori come la moda, la tecnologia o la salute, il tuo portfolio dovrebbe riflettere queste preferenze.

Allo stesso modo, se vuoi mostrare la tua specializzazione in alcuni campi del copywriting, è più utile selezionare i progetti che più afferiscono a quel settore, anziché inserire tutti i lavori che hai fatto. 

Analisi del target: a chi vuoi mostrare il portfolio?

Conoscere il tuo target è fondamentale per creare un portfolio efficace. 

Chi saranno i potenziali clienti o datori di lavoro che guarderanno il tuo portfolio? 

Cosa cercano nei lavori di un copywriter? 

Ti stai rivolgendo a un cliente che non sa bene come si svolge il tuo lavoro, a un’agenzia pubblicitaria che cerca freelance per lavori a progetto o a un’azienda con un reparto marketing interno?

Comprendere le loro esigenze e aspettative ti permetterà di presentare i tuoi lavori in modo che risponda ai loro interessi. 

Cosa inserire in un portfolio da copywriter?

Definiti questi due aspetti, passiamo al lavoro preliminare: quello della scelta dei lavori da mostrare.

Anche se hai collezionato una lunga serie di clienti, è controproducente inserire tutti i lavori che hai fatto. 

Considera che il selezionatore non avrà tempo di leggere centinaia di pagine per ogni singolo candidato; è quindi più utile raccogliere tutti i lavori e procedere poi con una selezione in base a:

• quali sono i più vicini alla richiesta del cliente;
• quelli che rappresentano meglio le tue capacità;
• quelli che hanno ottenuto risultati migliori.

Una nota su quest’ultimo punto: avere accesso a report, insight e risultati ottenuti con i propri testi è fondamentale per rendere il portfolio realmente efficace. Senza questi dati, il cliente non avrà la possibilità di capire davvero la rilevanza della tua professionalità.

Inoltre, prima di inserire lavori realizzati per altri clienti, soprattutto se commissionati da agenzie terze, assicurati di avere le autorizzazioni necessarie. 

Alcuni potrebbero non volere che i loro contenuti siano resi pubblici, o desiderano che sia inserita l’indicazione del committente del lavoro (es. l’agenzia stessa) per evitare problemi con i diritti di pubblicazione. 

Come strutturare il portfolio copywriter

Organizzazione dei contenuti

Un portfolio ben organizzato è essenziale per facilitare la navigazione e la comprensione del tuo lavoro. 

Struttura il portfolio in sezioni chiare e coerenti, magari suddividendo i lavori per tipo di contenuto o settore. 

Ogni progetto dovrebbe essere accompagnato da una breve descrizione che spieghi il contesto, l’obiettivo del lavoro e il tuo contributo specifico.

Design del portfolio copywriter

Nella maggior parte dei casi, chi richiede un portfolio si aspetta una comoda versione digitale, soprattutto per candidature da remoto. 

Un portfolio copywriter digitale è più facile da aggiornare e condividere, con la possibilità di modificare, aggiungere e personalizzare il contenuto a seconda delle richieste dei diversi clienti.

Oltre al testo e ai lavori inseriti, va quindi curata maniacalmente la parte grafica, in modo che tutti i contenuti siano accessibili e leggibili con facilità e che rispecchi la tua personalità e la tua professionalità.

Piattaforme online per creare un portfolio copywriter

Per creare un portfolio digitale esistono diverse piattaforme online che possono aiutarti sia nella progettazione che nella condivisione. 

Canva, WordPress, Contently e Behance sono alcune delle opzioni più popolari. 

Queste piattaforme offrono template predefiniti e strumenti facili da usare per costruire un portfolio professionale. 

Inoltre, è importante ottimizzare il tuo portfolio per i motori di ricerca (SEO) per aumentare la visibilità online. 

Tips extra per creare un portfolio copywriter vincente

Aggiungere testimonianze

Le recensioni dei clienti possono aggiungere grande valore al tuo portfolio. 

Le testimonianze forniscono una prova sociale delle tue capacità e del tuo impatto positivo sui progetti dei clienti. 

Chiedi ai tuoi clienti di lasciare una recensione e inseriscile nel portfolio in modo visibile. 

Le testimonianze possono essere incluse nella pagina principale del portfolio o accanto ai progetti specifici a cui si riferiscono.

Aggiornare regolarmente il portfolio

Un portfolio efficace è sempre aggiornato. 

Rivedi periodicamente il tuo portfolio per aggiungere nuovi progetti e rimuovere quelli meno rilevanti o datati. 

Un aggiornamento regolare dimostra che sei attivo e in continua crescita nel tuo campo. 

Mantieni il portfolio fresco e rilevante per attrarre costantemente nuovi clienti.

Come creare un portfolio copywriter: scopri il corso online Portfolio Challenge

Creare un portfolio da copywriter richiede tempo e attenzione ai dettagli, ma è un investimento fondamentale per il successo nella carriera di un copywriter. 

Per questo ho creato Portfolio Challenge, un corso per copywriter in cui è spiegato dettagliatamente come creare un portfolio che attira e conquista clienti, adatto a digital copywriter, web copywriter, copywriter pubblicitari e copywriter specializzati in testi per il web (landing page, sales page, newsletter e altri).

Io sono Anna Rachele Capolingua, copywriter senior, fondatrice dell’agenzia di comunicazione Sintagma e docente di copywriting presso 24Ore Business School, Lacerba.io, Unimarconi e altre organizzazioni.

Con i miei corsi di formazione ho aiutato più di 150 copywriter a trovare la propria strada professionale.

Portfolio Challenge è frutto di questo lungo percorso di confronto con agenzie, aziende, freelance e clienti, che mi ha portato, oggi, a capire come strutturare un portfolio funzionale.

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